Već 76% hrvatskih građana kupuje danas trgovačke marke

Zagreb, 6. rujna, 2012. - Najnovije istraživanje Best Buy Award za Republiku Hrvatsku koje je proveo Centar za istraživanje GfK ukazuje na povećanu kupovinu i korištenje tzv. proizvoda trgovačkih marki u odnosu na klasične "brand" proizvode.

Porast popularnosti trgovačkih marki među hrvatskim potrošačima posebice je uočljiv kada se najnoviji rezultati usporede s onima iz 2010. i 2011. godine.

Kompletno istraživanje Best Buy Award rađeno je po inovativnoj metodi DEEPMA (Deep Mind Awareness) švicarske tvrtke ICERTAS i provedeno je u skladu s odredbama 'Međunarodnog kodeksa za provedbu tržišnih i društvenih istraživanja' koji su donijele Međunarodna trgovačka komora (ICC) i Svjetska udruga istraživačkih stručnjaka (ESOMAR).

 

Trgovačke marke = visoka razina kvalitete?

Uz iznimno zanimljivu činjenicu da danas već 76% hrvatskih građana navodi da kupuje trgovačke marke, jednako je toliko zanimljiv i podatak iz ovog istraživanja da 59,5% ispitanika navodi kako trgovačke marke nude u prosjeku jednaku razinu kvalitete kao i klasični "brandovi", a čak 9,3% ispitanika smatra da je kod trgovačkih marki riječ o proizvodima i veće razine kvalitete. 31,3 % ispitanika smatra kako je kod trgovačkih marki, u prosjeku, riječ o proizvodima niže razine kvalitete.

Posljednji puta, slična su pitanja hrvatskim građanima u sklopu Best Buy Award istraživanja na nacionalno reprezentativnom uzorku bila postavljena u rujnu 2010. te u siječnju 2011.

U najnovijem Best Buy Award istraživanju iz srpnja 2012, čak 76% ispitanika navodi da kupuje trgovačke marke, dok je u sličnom istraživanju iz rujna 2010.  - 66,6% potrošača navodilo da osobno kupuje privatne marke trgovačkih centara. Ovo je značajan rast od impresivnih 10% u nepune dvije godine, posebice što drugi podaci govore da bi se ovaj trend rasta popularnosti trgovačkih marki u Hrvatskoj mogao nastaviti već u mjesecima koji su pred nama. Naime, u istom istraživanju, čak 8,1% ispitanika navodi da ne kupuje trgovačke marke, ali da razmišlja da ih počne kupovati.

Od 76% hrvatskih potrošača koji danas navode da kupuju proizvode trgovačkih marki, čak 59% ih navodi da trgovačke marke kupuje zato što ti proizvodi nude približno istu razinu kvalitete kao i klasični brand proizvodi, a da su cijenom povoljniji od njih. Istovremeno, 17% ispitanika navodi da proizvode trgovačkih marki danas kupuje zato što ih je kriza, odnosno recesija, prisilila na to, ali da čim završi kriza, da će se vratiti klasičnim brand proizvodima.

 

K Plus - na prvom mjestu

Na pitanje koja im trgovačka marka, općenito, po njihovom iskustvu i mišljenju nudi najbolji omjer cijene i kvalitete - uvjerljivo na prvom mjestu pozicionirao se K Plus (30,5% glasova), zatim ispitanici navode - Konzum (8,8% glasova), potom slijede "Kaufland" i "Clever" sa 7,3% glasova, potom "Lidl" sa 7% glasova i na koncu "Interspar" sa 4,8% glasova hrvatskih potrošača.

 

 

---------------------------------------------------------------------------------------------------------

REZULTATI ISTRAŽIVANJA - BEST BUY AWARD - TRGOVAČKE MARKE - 2012 / 2013

Kupovina trgovačkih marki?

Anketno pitanje: Kupujete li vi proizvode trgovačkih marki?

REZULTATI:

1. Da, zato što ti proizvodi nude približno istu razinu kvalitete kao i klasični brand proizvodi, a cijenom su povoljniji od njih - 59%

2. Da, zato što me recesija / kriza prisilila na to. Čim završi kriza, vratit ću se klasičnim brand proizvodima - 17%

3. Ne, i ne razmišljam da ih počnem kupovati u skoroj budućnosti - 15,8%

4. Ne, ali razmišljam da ih počnem kupovati - 8,1%

Metoda: CATI - Computer Assisted Telephone Interviewing, DEEPMA (Deep Mind Awareness)

Uzorak: nacionalno reprezentativan za odraslo stanovništvo RH (starije od 15 g)

Veličina uzorka: N = 400

Best Buy Award istraživanje, srpanj 2012., Centar za istraživanje tržišta GfK

Copyright (c) 2012, ICERTAS GmbH, Zurich, Switzerland; Axios d.o.o.

REZULTATI ISTRAŽIVANJA - BEST BUY AWARD - TRGOVAČKE MARKE - 2012 / 2013

Kvaliteta trgovačkih marki

Anketno pitanje: Što mislite o kvaliteti trgovačkih robnih marki?

REZULTATI:

1. Mislim da je riječ o proizvodima, u prosjeku, jednake razine kvalitete kao i klasični brand proizvodi - 59,5%

2. Mislim da je riječ o proizvodima, u prosjeku, niže razine kvalitete - 31,3%

3. Mislim da je riječ o proizvodima, u prosjeku, veće razine kvalitete - 9,3%

Metoda: CATI - Computer Assisted Telephone Interviewing, DEEPMA (Deep Mind Awareness)

Uzorak: nacionalno reprezentativan za odraslo stanovništvo RH (starije od 15 g)

Veličina uzorka: N = 400

Best Buy Award istraživanje, srpanj 2012., Centar za istraživanje tržišta GfK

Copyright (c) 2012, ICERTAS GmbH, Zurich, Switzerland; Axios d.o.o.

REZULTATI ISTRAŽIVANJA - BEST BUY AWARD - TRGOVAČKE MARKE - 2012 / 2013

Trgovačke marke - općenito

Anketno pitanje: Koja trgovačka marka - općenito, po vašem osobnom iskustvu ili iskustvu vaših bližnjih, nudi po vama najbolji omjer cijene i kvalitete na hrvatskom tržištu?

REZULTATI:

1. K Plus - 30,5%

2. Konzum - 8,8%

3. Clever - 7,3%

4. Kaufland - 7,3%

5. Lidl - 7%

6. Interspar - 4,8%

Ne zna  = 20,8%

Ostalo = 13,8%

Metoda: CATI - Computer Assisted Telephone Interviewing, DEEPMA (Deep Mind Awareness)

Uzorak: nacionalno reprezentativan za odraslo stanovništvo RH (starije od 15 g)

Veličina uzorka: N = 400

Best Buy Award istraživanje, srpanj 2012., Centar za istraživanje tržišta GfK

Copyright (c) 2012, ICERTAS GmbH, Zurich, Switzerland; Axios d.o.o.

Best Buy Award - medalja koju mogu nositi samo proizvodi i usluge vrhunske kvalitete i odlične cijene

Be the best. Join the best. Join our exclusive, international affiliation of premier brands voted best in value for money by consumers.