Lider – Best Buy poslovni magazin

ZAGREB, 22. travnja, 2010. - U prvom hrvatskom inovativnom istraživanju "Best Buy Award", tjednik “Lider” pozicionirao se na prvo mjesto u kategoriji "Poslovni magazin".

Ovu posve novu, inovativnu i zaštićenu metodu istraživanja "Best Buy Award - DEEPMA" razvila je tvrtka Axios u suradnji s vodećom svjetskom revizorskom i konzultantskom organizacijom PricewaterhouseCoopers.

Istraživanje Best Buy Award u Hrvatskoj je tijekom siječnja 2010. proveo GfK - centar za istraživanje tržišta, dio GfK grupe sa sjedištem u Nürnbergu.


Mirjana S. Pelaić - direktorica tvrtke Axios d.o.o. i Best Buy Award Croatia - Vodeća pozicija u kategoriji - poslovni magazin - istraživanja Best Buy Award po inovativnoj metodi DEEPMA dokaz je da se "Lider" pozicionirao kao snažan brand, prepoznatljiv i cijenjen kao vodeći hrvatski poslovni magazin ne samo u okviru svoje čitalačke publike već i šire hrvatske javnosti


Cjelokupno istraživanje «Best Buy Award» (www.bestbuyaward.org) napravljeno je u skladu s odredbama ‘Međunarodnog kodeksa za provedbu tržišnih i društvenih istraživanja’ koji su donijele Međunarodna trgovačka komora (ICC) i Svjetska udruga istraživačkih stručnjaka (ESOMAR).


TKO NA TRŽIŠTU NUDI NAJVEĆU VRIJEDNOST ZA NOVAC

Osnovni je cilj istraživanja bio taj da se dobije uvid u percepciju stanovnika Hrvatske o robnim markama proizvoda i usluga te proizvođača i trgovaca za koje se smatra da daju najbolji omjer kvalitete i cijene (tzv. best buy) od strane korisnika, ali i prema percepciji onih koji nužno nisu korisnici, ali imaju relevantno mišljenje na osnovi iskustva drugih ljudi.

Na anketiranju je radio GfK-ov centar u Zagrebu koji raspolaže s ukupno 80 CATI (Computer Assisted Telephone Interviews) jedinica - radnih mjesta s kojih je omogućeno provođenje anketa.

POSEBNO PEDANTNO ANKETIRANJE

Kako navode u Gfk Hrvatska, “Zbog složenosti i posebnosti Best Buy Award istraživanja te zahtjevnosti zadatka, anketari koji su radili na Best Buy Award projektu prošli su kroz posebnu instruktažu s ciljem objašnjenja cilja istraživanja i načina komuniciranja s ispitanicima. Između ostalog, prije istraživanja samog projekta, anketari su grupno vođeni kroz sve kategorije proizvoda i usluga pri čemu su trebali davati svoje odgovore. Na taj način, osim što su se upoznali sa svim kategorijama proizvoda i usluga, komentirali su međusobno svoje odgovore kako bi uvidjeli jesu li internizirali termin "najbolje kupnje" u kontekstu omjera kvalitete i cijene.

Prilikom anketiranja, odgovori nisu bili sugerirani, tako da su ispitanici slobodno odgovarali za svaku kategoriju ono što oni sami smatraju "najboljom kupnjom" za tu kategoriju.

Za pitanja iz poslovnih kategorija, pa tako i za kategoriju “poslovni magazin”, anketirali su se samo stanovnici Republike Hrvatske u radnom odnosu – dakle zaposleno stanovništvo.


CILJ PROJEKTA BEST BUY AWARD

Cilj projekta "Best Buy Award" i istraživanja "Best Buy Award" nije bio samo detektirati proizvode i usluge koje hrvatski građani smatraju da nude najbolji omjer cijene i kvalitete i obavijestiti o tome hrvatsku javnost, već i educirati hrvatsko građanstvo o tome što je to zapravo prava "najbolja kupnja" - što je to uistinu pravi "Best Buy".

Naime, u Hrvatskoj kao i u mnogim tranzicijskim zemljama, najboljom kupnjom se još uvijek smatra ili ono najjeftinije (te stoga najdostupnije) ili ono najskuplje (te stoga najprestižnije).

U razvijenim zemljama "Best Buy" ne predstavlja niti ono najskuplje niti ono najjeftinije već upravo ono što nudi najbolji omjer ponuđene cijene i kvalitete.

Direktorica tvrtke Axios, Mirjana S. Pelaić. koja stoji iza projekta i istraživanja "Best Buy Award" u Hrvatskoj zaključuje:"Recesija, koliko god ima svoje nebrojene nedostatke, ima i svoje prednosti. Kupci sada pri svakoj kupnji dobro razmišljaju što će i da li će uopće nešto kupiti. Gledaju da ono što kupuju bude što jeftinije, ali pri kupnji još uvijek ne žele odustati od kvalitete.
Primjerice, ako majka za svoje dijete kupuje primjerice dječju hranu, ona će gledati da ta hrana bude što jeftinija, ali nipošto neće odustati od "mjerenja" kvalitete čime bi mogla ugroziti zdravlje svojeg djeteta.
U takvim razmišljanjima iznimno je važan taj omjer između cijene i kvalitete koja u zrelim potrošačkim društvima predstavlja "Najbolju kupnju" odnosno "Best Buy". Nadamo se da će projekt "Best Buy Award" pomoći i hrvatskim građanima da što prije i u što većem broju prepoznaju vrijednost tog zlatnog omjera.
 

Best Buy Award - medalja koju mogu nositi samo proizvodi i usluge vrhunske kvalitete i odlične cijene

Be the best. Join the best. Join our exclusive, international affiliation of premier brands voted best in value for money by consumers.